Marchés internationaux
Campagne estivale en partenariat avec Suisse Tourisme
Les campagnes mises en œuvre avec Suisse Tourisme bénéficient d’une forte visibilité et d’une performance convaincante sur plusieurs canaux numériques. Au total, plus de 13 millions d’impressions sont générées, notamment grâce aux formats vidéo qui obtiennent une large portée. Le nombre de clics, supérieur à la moyenne (plus de 3 %), enregistré lors de la promotion de l’événement LAC NOIR Schwarzsee Festival souligne la pertinence du contenu pour les groupes cibles. La campagne sur la saison d’alpage est une réussite avec un taux de visualisation de près de 18 %, obtenu grâce à la qualité du contenu et à l’attention des utilisateur-rice-s.
sur la page dédiée
soit +1,4% par rapport à 2024
sur la page dédiée au LAC NOIR Schwarzsee Festival
regardent la vidéo sur la saison d’alpage en entier (67 sec.)
Campagne hivernale en partenariat avec Suisse Tourisme
Les campagnes hivernales menées avec Suisse Tourisme s’adressent au persona «Down Pacer», en quête d’expériences en nature, de plaisirs culinaires et d’aventures. Les trois campagnes réalisées dans les destinations des Préalpes fribourgeoises atteignent plus de 6,6 millions d’impressions et près de 36’800 clics sur les pages dédiées. Le taux de clics moyen de 0,56 % se situe dans les valeurs habituelles des publications digitales et indique la pertinence des campagnes auprès des groupes cibles.
sur la page dédiée
sur les pages dédiées (+20% par rapport à la saison 2023–2024)
«Herzen auf Schienen» et «Fans of Switzerland» en Allemagne
En 2025, la région de Fribourg est intégrée à plusieurs campagnes d’envergure menées avec Suisse Tourisme Allemagne. Parmi elles, «Fans of Switzerland» a pour objectif de promouvoir la Suisse à l’occasion de l’EURO féminin de l’UEFA 2025. À Fribourg, Marlies Remy présente la région à travers ses traditions et son savoir-faire local. La campagne «Herzen auf Schienen» met en avant le Grand Train Tour dans une série YouTube diffusée sur la chaîne de Suisse Tourisme, où un jeune couple découvre différentes facettes du canton, entre lacs, villes et montagnes.
sur YouTube pour l’épisode d’Herzen auf Schienen dédié à Fribourg
Événement médiatique à Paris
Au printemps 2025, un événement médias organisé à Paris présente la région de Fribourg à un panel de journalistes issus de médias français de premier plan. Le soliste Fabien Crausaz, vêtu de son bredzon, fait résonner le Ranz des vaches et autres chansons typiquement fribourgeoises, tandis que Marielle Colliard, propriétaire de la Buvette de La Saletta, prépare ses macaronis à la crème. Les journalistes vivent ainsi une expérience authentiquement fribourgeoise depuis la capitale française.
représentant-e-s de grands médias français, générant plusieurs voyages de presse par la suite
Collaborations spontanées à succès en Espagne et au Portugal
En parallèle des campagnes planifiées, la région de Fribourg favorise plusieurs collaborations médiatiques spontanées. En Espagne, une équipe de la Radiotelevisión Española (TVE), venue couvrir l’EURO féminin de l’UEFA 2025, visite le Moléson et déguste des produits locaux. Au Portugal, la chaîne SIC Noticias réalise un reportage sur la désalpe, visitant une fromagerie d’alpage et présentant le savoir-faire fromager fribourgeois.