Marché Suisse
Une campagne printanière pour renforcer le tourisme annuel
Le printemps est devenu, ces dernières années, une véritable saison touristique. Les températures agréables, l’activité prolongée des remontées mécaniques ou l’ouverture anticipée d’activités touristiques estivales permettent une meilleure répartition des flux touristiques tout au long de l’année. Cette stratégie quatre saisons est maintenue en 2025. La campagne printanière de l’Union fribourgeoise du Tourisme (UFT) s’appuie sur un dispositif multicanal combinant affichage publicitaire numérique déployé dans les espaces publics, contenus éditoriaux, collaborations avec des créateurs et créatrices de contenus, Newsletters ciblées et formats digitaux interactifs. Elle cible principalement les personas «Down Pacer», en quête de détente, de nature et d’activités adaptées aux familles, et les «Local Explorer», motivé-e-s par la découverte d’expériences authentiques, culturelles et locales. La campagne génère une forte visibilité nationale avec plus de neuf millions d’impressions digitales ainsi qu’un trafic de qualité vers les pages dédiées.
sur les articles sponsorisés (Paid Media)
sur les Newsletters de l’UFT
sur la page dédiée
sur Google Ads
Une campagne estivale active et familiale
La campagne d’été 2025 renforce le positionnement du canton de Fribourg comme destination estivale polyvalente pour les hôtes actif-ve-s et les familles. Cette campagne a pour objectif d’augmenter la visibilité de la région de Fribourg sur le marché suisse et de générer un trafic de qualité sur la page dédiée. La stratégie médiatique mêle articles sponsorisés (Paid Media), annonces Google Ads, publications sur les réseaux sociaux et envois de Newsletters. Au total, 45,5 millions d’impressions sont générées grâce à plus de 40 activations sur différents médias tels que Blick.ch, Loisirs.ch, Terre&Nature, Arcinfo.ch, 24 Heures, Tribune de Genève ou Le Matin. Les publications sur les réseaux sociaux génèrent 11 millions d’impressions et 3,3 millions proviennent des annonces Google Ads. La campagne comptabilise plus de 60’000 sessions sur la page dédiée en français et en allemand. La Newsletter de l’UFT contribue à l’activation des groupes cibles et permet d’obtenir 8311 clics. Ces résultats confirment le succès d’une communication axée sur l’expérience, combinée à un ciblage clair des hôtes et à une stratégie médiatique multicanale.
sur la page dédiée
sur Google Ads et les réseaux sociaux
générées sur les Paid Media grâce à plus de 40 activations
Un automne axé sur la Bénichon et ses saveurs
Dans le cadre de la campagne automnale, la Saison de la Bénichon est reconduite pour la deuxième année consécutive, en collaboration avec Terroir Fribourg et GastroFribourg. Cette initiative, pensée dans une logique de durabilité, vise à prolonger le séjour des hôtes tout en valorisant le terroir et le savoir-faire local. Près de 20 restaurants proposent le menu de la Bénichon, tandis que 10 boulangeries partenaires, réparties sur 20 points de vente, vendent le sandwich de la Bénichon. En parallèle, six boucheries participent à l’action en proposant le kit de la Bénichon à déguster chez soi. Un concours rassemble plus de 8000 participant-e-s, avec à la clé 10 kits de la Bénichon et 10 bons GastroFribourg à gagner. Sur le plan médiatique, un communiqué de presse est envoyé à 380 destinataires et la thématique bénéficie d’une forte visibilité, notamment avec une parution au téléjournal de 19h30 de la RTS pendant plus de deux minutes.
Paid Media générées avec 26 mesures différentes
Google Ads et Social Media Ads
de lecture moyenne sur les publireportages
au concours
L’hiver et son potentiel pour un tourisme annuel
À l’instar du printemps, la saison hivernale possède un fort potentiel de croissance et contribue de manière importante au développement touristique fribourgeois. L’augmentation du budget pour la campagne 2025, pour un total de 80’000 francs, renforce la stratégie de répartition des flux sur les quatre saisons. Pour la première fois, la campagne possède son propre budget, inscrit dans le Fonds de marketing coordonné. Une diffusion large sur le marché suisse permet de cibler efficacement les hôtes en recherche d’activités hivernales. Aussi, la campagne gagne environ 11 millions d’impressions via des actions dans les médias, 3,5 millions d’impressions par des annonces Google Ads, 14’000 clics sur les Newsletters et près de quatre millions d’impressions grâce à des publications sur les réseaux sociaux. Un des objectifs clés de cette campagne – l’augmentation de la présence digitale – est atteint. Au total, les diverses actions, dont le Calendrier de l’Après et le Berceau de la fondue, permettent d’obtenir 100’000 sessions sur la page dédiée.
Calendrier de l’Après
Le Calendrier de l’Après se base sur le même principe qu’un calendrier de l’Avent mais est diffusé tout le mois de janvier. Durant 31 jours, les internautes ont la possibilité de gagner tous les jours une expérience dans le canton de Fribourg, telles des offres attractives dans les stations de ski, des bons pour des escapades et des moments de détente gourmands.
Après une année d’interruption, le Calendrier de l’Après 2025 fait son retour avec une augmentation de 3,5 % des visites par rapport à 2023. Les contacts générés grâce à ce jeu-concours atteignent 57’359 personnes, soit une augmentation de 3 % par rapport à l’édition précédente. Ces résultats confirment la pertinence du Calendrier de l’Après en tant qu’outil de collecte de contacts.
Berceau de la fondue
La campagne «Fribourg, berceau de la fondue» positionne Fribourg comme la région par excellence de la fondue. Ses principaux objectifs sont d’augmenter le taux d’occupation des hôtels par un prolongement de la durée des séjours en basse saison. L’action constitue une plus-value pour les hôtes: dès deux nuits dans un hôtel membre de l’Association fribourgeoise des hôteliers, un bon pour une fondue moitié-moitié d’une valeur de 25 francs est offert. Sur la durée de la campagne, 741 bons sont utilisés, soit un taux de pénétration de 9,95 %.
Dans l’ensemble, la campagne s’est avérée être un instrument efficace pour renforcer le tourisme hivernal, profiler Fribourg comme destination culinaire et promouvoir la coopération entre l’hôtellerie, la restauration et le tourisme. Les hôtels et restaurants participants bénéficient également d’une visibilité supplémentaire et d’un allongement de la durée des séjours.
générées sur la page dédiée de la campagne hiver
Google Ads et Social Media Ads
(+3,5%) sur le Calendrier de l’Après
utilisés pour l’action Berceau de la Fondue
Poursuite du mandat avec Terroir Fribourg
Le mandat avec Terroir Fribourg se poursuit pour sa 3e année consécutive. Il permet de renforcer les synergies en matière de marketing et contribue activement à la mise en valeur des producteurs, productrices et des produits du terroir fribourgeois. La communication est axée sur une consommation locale, responsable et durable, diffusée principalement via les réseaux sociaux. Ce mandat participe également au renforcement de l’attractivité du tourisme fribourgeois, la gastronomie étant l’un des quatre piliers stratégiques du positionnement et de l’identité du canton de Fribourg.
À l’occasion des 10 ans du label «Fribourg-regio.garantie», l’intégration de Terroir Fribourg sur le site unifié fribourg.ch en juin 2025 marque une étape importante. Cette refonte s’inscrit pleinement dans l’univers de la marque «Fribourg, Terre de valeurs» et met en lumière la richesse gastronomique du terroir cantonal, valorise le savoir-faire local comme levier d’expérience touristique et d’authenticité, ainsi que l’engagement des acteurs et actrices en faveur d’un patrimoine culinaire durable.