Digital
Performance du site www.fribourg.ch
Le site web fribourg.ch affiche une évolution globalement positive, avec une augmentation de +0,39 % des sessions, totalisant plus de quatre millions de visites en 2025. La baisse du nombre de visiteur-euse-s (-9,35 %) s’explique principalement par un changement technique dans la collecte des données ; sans cet ajustement, la fréquentation serait en hausse. Cette évolution est par ailleurs compensée par une augmentation du nombre moyen de visites par utilisateur-trice (+10,39 %), témoignant d’un engagement renforcé de la part des internautes.
Les principales attractions touristiques, aux quatre coins du canton, continuent à attirer l’attention. Les webcams des destinations figurent généralement en tête du classement des pages les plus visitées ; ainsi, en 2025, celles de la région Les Paccots – La Veveyse sont les plus consultées en français. La campagne automne met en valeur la nature éclatante de mille nuances orangées dans la Vallée de l’Intyamon et suscite un fort intérêt des utilisateur-trice-s germanophones. En anglais, la page d’accueil fribourg.ch reste la plus visitée. La majorité des utilisateur-rice-s accèdent au site via les moteurs de recherche.
En 2025, plusieurs projets contribuent à enrichir le site fribourg.ch, notamment:
- l’intégration officielle de Terroir Fribourg sur la plateforme, le 26 juin 2025,
- l’amélioration de l’accessibilité des informations Pro Infirmis et OK:GO sur les points d’intérêt (POI),
- l’optimisation de la qualité des contenus de certains POI,
- le remplacement de la section « Fribourg Meeting » par la page « Meetings & Events », intégrant un Venue Finder, afin d’offrir une navigation plus claire et plus lisible aux utilisateur-rice-s.
sur le site web fribourg.ch
durée moyenne d’une visite
taux d’engagement
sur le site web fribourg.ch
Diffusion de la Newsletter
Axée principalement sur le contenu des campagnes de promotion, la Newsletter est envoyée à 14 reprises à plus de 22’400 destinataires francophones et 17’100 germanophones. Par rapport à l’année précédente, le nombre d’abonné-e-s augmente de 8 %. En moyenne, la Newsletter affiche un taux d’ouverture unique de 44 % et un taux de clics de 17,5 %, en progression respectivement de 5 % et de 3 % sur un an. Ces résultats s’expliquent notamment par un recours plus intensif à l’A/B testing, qui permet de mieux cibler les attentes des abonné-e-s en comparant plusieurs versions de la Newsletter.
répartis sur l'année
à la Newsletter
taux d'ouverture unique
taux de clic
Présence sur les réseaux sociaux
Au 31 décembre 2025, nos communautés totalisent près de 300’000 personnes, confirmant la solidité et la diversité de notre présence digitale. Facebook constitue la communauté la plus large et la plus installée, avec plus de 211’000 fans réparti-e-s entre la Suisse romande (92’231), la Suisse alémanique (22’580), la France (69’290) et l’Allemagne (27’470). Instagram rassemble 58’026 abonné-e-s et poursuit sa croissance, tandis que TikTok compte 20’818 abonné-e-s et se distingue par un fort niveau d’engagement. LinkedIn, avec 4904 abonné-e-s, confirme son rôle de canal institutionnel.
L’année a été marquée par plusieurs contenus à fort impact, notamment la vidéo sur les désalpes publiée sur notre page Facebook Suisse romande, largement relayée avec 247 partages, ainsi que la vidéo mettant en scène la vache Marguerite sur Instagram, qui a suscité plus de 19’600 likes.
Année après année, les thématiques liées aux traditions et aux temps forts du canton restent les plus performantes, grâce à un ton proche des gens, accessible et souvent teinté d’humour. Dans un environnement digital en constante évolution, les contenus sont continuellement adaptés aux plateformes et aux usages, tout en s’appuyant sur des piliers éditoriaux clairs et cohérents.
taille totale des communautés
sur Facebook (répartis sur l’ensemble des 4 pages)
sur Instagram
sur TikTok
sur LinkedIn
Vidéo publiée sur Facebook Suisse romande ayant cumulé 247 partages
Vidéo publiée sur Instagram ayant cumulé plus de 19’600 likes