Schweizer Markt
Eine Frühlingskampagne zur Stärkung des Ganzjahrestourismus
Der Frühling hat sich in den vergangenen Jahren als eigenständige Tourismussaison etabliert. Angenehme Temperaturen, der verlängerte Betrieb der Bergbahnen sowie die frühzeitige Öffnung sommerlicher Freizeitangebote tragen zu einer ausgewogeneren Verteilung des Gästeaufkommens über das gesamte Jahr bei. Diese Vier-Jahreszeiten-Strategie wurde auch 2025 konsequent weitergeführt. Die Frühlingskampagne des Freiburger Tourismusverbandes (FTV) basierte auf einem multimedialen Ansatz, der digitale Aussenwerbung im öffentlichen Raum, redaktionelle Inhalte, Zusammenarbeit mit Content Creators, zielgerichtete Newsletter sowie interaktive digitale Formate umfasste. Sie richtete sich primär an die Personas «Downpacer», die Erholung, Natur und familienfreundliche Aktivitäten suchen, sowie an die «Local Explorer», die Wert auf authentische, kulturelle und regionale Erlebnisse legen. Die Kampagne erzielte eine hohe nationale Sichtbarkeit mit über neun Millionen digitalen Impressions und generierte qualitativ hochwertigen Traffic auf den entsprechenden Themenseiten.
auf gesponserte Artikel (Paid Media)
auf die Newsletter des FTV
der Kampagnenseite
über Google Ads
Sommerkampagne mit Fokus auf Aktivitäten und Familienerlebnisse
Die Sommerkampagne 2025 stärkte die Positionierung des Kantons Freiburg als vielseitige Sommerdestination für aktive Gäste und Familien gleichermassen. Ziel der Kampagne war es, die Sichtbarkeit der Region Freiburg im Schweizer Markt gezielt zu erhöhen und qualifizierten Traffic auf die dafür eingerichtete Landingpage zu lenken. Die Mediastrategie setzte auf einen ganzheitlichen Mix aus Paid Media, Google Ads, Social Media und Newsletter-Marketing. Insgesamt wurden 45,5 Millionen Paid Media Impressions aus über 40 Massnahmen mit Medien wie bergwelten.com, blick.ch, 50plus.ch und swissmom.ch generiert. Zusätzliche fast 11 Millionen Impressions über Social Media und 3,3 Millionen Impressions über Google Ads. Die Kampagne führte zu 60’619 Aufrufen. Ergänzend dazu erzielte der Newsletter des FTV 8311 Klicks und trug zur Aktivierung bestehender Zielgruppen bei. Die Resultate bestätigen den Erfolg einer erlebnisorientierten Kommunikation, kombiniert mit einer klaren Zielgruppenansprache und einer kanalübergreifenden Mediastrategie.
der Landingpage
über Google Ads und Social Media
aus über 40 Massnahmen
Ein Herbst im Zeichen der Kilbi-Bénichon und des Genusses
Im Rahmen der Herbstkampagne wurde die Kilbi-Saison in Zusammenarbeit mit Terroir Fribourg und GastroFribourg bereits zum zweiten Mal in Folge durchgeführt. Diese Initiative war auf Nachhaltigkeit ausgerichtet und verfolgte das Ziel, die Aufenthaltsdauer der Gäste zu verlängern sowie das regionale Terroir und das lokale Know-how aufzuwerten. Rund 20 Restaurants boten das Kilbi-Menü an, während zehn Partnerbäckereien mit insgesamt 20 Verkaufsstellen das Kilbi-Sandwich verkauften. Parallel dazu beteiligten sich sechs Metzgereien an der Aktion und boten das Kilbi-Kit zum Genuss zu Hause an. Ein Wettbewerb mit über 8000 Teilnehmenden rundete die Kampagne ab. Zu gewinnen gab es zehn Kilbi-Kits sowie zehn GastroFribourg-Gutscheine. Eine Medienmitteilung wurde an 380 Kontakte versendet. Darüber hinaus erzielte das Thema eine starke Resonanz in den Medien, unter anderem mit einem mehr als zweiminütigen Beitrag in der Nachrichtensendung «19h30» der RTS.
im Bereich Paid Media mit 26 unterschiedlichen Massnahmen
über Google Ads und Social Media Ads
durchschnittliche Lesezeit der Publireportagen
am Wettbewerb
Der Winter und sein Potenzial für den Ganzjahrestourismus
Die Winterkampagne wurde gezielt verstärkt, da die Wintersaison weiterhin erhebliches Entwicklungspotenzial aufweist und einen zentralen Beitrag zum nachhaltigen Ganzjahrestourismus leistet. Durch ein grösseres Budget erhielt der Winter im Jahr 2025 deutlich mehr strategisches Gewicht. Die Winterkampagne wurde zwischen dem 20. November 2024 und dem 6. März 2025 im Markt Schweiz umgesetzt. Zum ersten Mal stand für die Wintersaison ein eigenständiges Budget aus dem Fonds für koordiniertes Tourismusmarketing (FM) zur Verfügung. Mit einem Gesamtbudget von 80’000 Franken wurde ein breit angelegter und effizienter Mediamix realisiert. Im Rahmen der Kampagne konnten insgesamt rund 11 Millionen Paid Media Impressions sowie zusätzliche 3,5 Millionen über Google Ads erzielt werden, wodurch eine gezielte Ansprache von aktiv suchenden Wintergästen sichergestellt wurde. Ergänzend dazu erreichten die Social-Media-Massnahmen knapp 4 Millionen Impressions. Ein zentrales Ziel der Kampagne – die Steigerung der digitalen Nachfrage – wurde erfolgreich erreicht: Insgesamt konnten mit den verschiedenen Kampagnenmassnahmen, darunter der Guttjaar-Kalender und die Kampagne «Freiburg, Wiege des Fondues», rund 100’000 Aufrufe der Landingpage erzielt werden. Zusätzlich verbuchte das begleitende Newsletter-Marketing mit 14’000 Klicks eine hohe Interaktion.
Guttjaar-Kalender
Der Guttjaar-Kalender orientiert sich am Prinzip eines Adventskalenders, wird jedoch über den gesamten Monat Januar hinweg angeboten. Während 31 Tagen haben die Teilnehmenden die Möglichkeit, täglich ein Erlebnis im Kanton Freiburg zu gewinnen. Das Angebot reichte von Skitagespässen über Gutscheine für Ausflüge bis hin zu genussvollen Verwöhnmomenten.
Nach einem Jahr Pause kehrte der Guttjaar-Kalender 2025 zurück. Die Gesamtzahl der Besuche stieg im Vergleich zu 2023 um 3,5 % auf 104’421, während die eingereichten Wettbewerbsteilnahmen um 3 % auf 57’359 wuchsen. Dies bestätigt die weiterhin stabile Performance des Guttjaar-Kalenders als Instrument zur Kontakterfassung.
Freiburg, Wiege des Fondues 2024/2025
Mit der Kampagne «Freiburg, Wiege des Fondues» wurde das Ziel verfolgt, Freiburg gezielt als Fondueregion schlechthin zu positionieren und gleichzeitig die Attraktivität der Nebensaison zu steigern sowie die Hotelauslastung während der Wintersaison zu erhöhen, insbesondere durch die Verlängerung der Aufenthaltsdauer. Kern der Aktion war ein attraktiver Mehrwert für Gäste: Alle Personen, die mindestens zwei Nächte in einem Mitgliedhotel des Freiburger Hotellerie Verbands übernachteten, erhielten einen Gutschein im Wert von 25 Franken für ein Fondue «moitié-moitié». 741 Bons wurden effektiv eingelöst, was einer Konsumationsquote von 9,95 % entspricht. Insgesamt erwies sich die Kampagne als wirkungsvolles Instrument zur Stärkung des Wintertourismus, zur Profilierung Freiburgs als kulinarische Destination und zur Förderung der Zusammenarbeit zwischen Hotellerie, Gastronomie und Tourismus. Die beteiligten Hotels und Gastronomiebetriebe profitierten zudem von zusätzlicher Sichtbarkeit und verlängerten Aufenthalten.
der Winterkampagne Landingpage
Winterkampagne Google Ads und Social Media
(+3,5 %) Guttjaar-Kalender
Wiege des Fondues
Weiterführung des Mandats mit Terroir Fribourg
Das Mandat mit Terroir Fribourg wurde im dritten aufeinanderfolgenden Jahr weitergeführt. Es stärkte die Synergien im Bereich Marketing und trug aktiv zur Aufwertung der Produzentinnen und Produzenten sowie der regionalen Produkte aus dem Kanton Freiburg bei.
Die Kommunikation fokussierte sich auf einen lokalen, verantwortungsvollen und nachhaltigen Konsum und wurde hauptsächlich über die sozialen Medien verbreitet. Das Mandat leistete zudem einen wichtigen Beitrag zur Stärkung der Attraktivität des Freiburger Tourismus. Die Gastronomie bildet einen der vier strategischen Pfeiler der Positionierung und Identität des Kantons Freiburg. Anlässlich des zehnjährigen Jubiläums des Labels «Fribourg-regio.garantie» stellte die Integration von Terroir Fribourg in die gemeinsame Website fribourg.ch im Juli 2025 einen bedeutenden Meilenstein dar. Diese Neugestaltung fügte sich konsequent in die Markenwelt «Freiburg, Land der Werte» ein. Sie rückte die gastronomische Vielfalt des kantonalen Terroirs ins Zentrum, hob das lokale Know-how als Grundlage für authentische touristische Erlebnisse hervor und unterstrich das Engagement der Akteurinnen und Akteure für ein nachhaltiges kulinarisches Erbe.