Internationale Märkte
Der Sommer in der Region Freiburg: Schweiz Tourismus-Partnerkampagne
Die gemeinsam mit Schweiz Tourismus umgesetzte Kampagne erzielte eine starke Sichtbarkeit und eine überzeugende Performance über mehrere digitale Kanäle hinweg. Insgesamt wurden über 13 Millionen Impressions generiert, wobei insbesondere die Videoformate mit hoher Reichweite überzeugten. Die Klickzahlen des Videos über das LAC NOIR Schwarzsee Festival lagen mit 3,12% deutlich über dem Durchschnitt vergleichbarer Themen und bestätigen damit die Relevanz der Inhalte für die Zielgruppen. Die Kampagne rund um die Alpsaison überzeugte mit einer erfolgreichen Durchsichtrate von knapp 18%, was auf eine hohe inhaltliche Qualität und starke Aufmerksamkeit der User schliessen lässt.
auf der Landingpage
+1,4% gegenüber 2024
beim LAC NOIR Schwarzsee Festival
haben das Video der Alpsaison bis zum Schluss angeschaut (67 Sek.)
Der Winter in der Region Freiburg: Schweiz Tourismus-Partnerkampagne
Im Winter 2024/2025 standen erlebnisorientierte Kampagnen im Fokus, die sich an die Persona «Down Pacer» richteten und insbesondere natur-, genuss- und erlebnisaffine Gäste ansprachen. Die drei Kampagnen in den Voralpendestinationen Les Paccots, Schwarzsee und La Gruyère erzielten insgesamt über 6,6 Millionen Impressions und rund 36’800 Klicks. Die durchschnittliche Klickrate von 0,56% liegt im üblichen Rahmen vergleichbarer Online-Aktivitäten und signalisiert, dass die Kampagnen von den Zielgruppen wahrgenommen wurden.
auf der Landingpage
+ 20% gegenüber 23/24
«Herzen auf Schienen» und «Fans of Switzerland» in Deutschland
Im Jahr 2025 wurde die Region Freiburg in mehrere, breit angelegte Kampagnen integriert, die gemeinsam mit Schweiz Tourismus Deutschland umgesetzt wurden. Dazu gehörte «Fans of Switzerland», dessen Ziel es war, die Schweiz im Rahmen der UEFA Women’s EURO 2025 zu promoten. In Freiburg präsentierte Marlies Remy die Region anhand von Traditionen und lokalem Know-how.
In diesem Zusammenhang rückte die Kampagne «Herzen auf Schienen» die Grand Train Tour in einer auf dem YouTube-Kanal von Schweiz Tourismus ausgestrahlten Serie in den Fokus. In Freiburg entdeckte ein junges Paar verschiedene Facetten des Kantons – zwischen Seen, Städten und Bergen.
YouTube-Aufrufe für die «Herzen auf Schienen»-Episode über Freiburg
Medienevent in Paris
Im Frühjahr 2025 wurde in Paris ein Medienanlass organisiert, um die Region Freiburg einem ausgewählten Kreis von Journalistinnen und Journalisten führender französischer Medien vorzustellen. Bei diesem Event traf Freiburg auf die Pariser Presse und stellt seine Traditionen eindrucksvoll vor. Der Solist Fabien Crausaz, gekleidet in seinem traditionellen Bredzon, liess den «Ranz des vaches» sowie weitere typisch freiburgische Lieder in der französischen Hauptstadt erklingen. Gleichzeitig bereitete Marielle Colliard, Inhaberin der Buvette de La Saletta, ihre köstlichen Älplermagronen mit Doppelrahm zu. Neben der Vermittlung zahlreicher Informationen zur Destination erlebten die Medienschaffenden somit einen authentisch freiburgischen Moment – mitten in der Stadt der Liebe.
Vertreterinnen und Vertreter führender französischer Medien, aus denen in der Folge mehrere Pressereisen hervorgingen.
Erfolgreiche spontane Medienkooperationen in Spanien und Portugal
Parallel zu den geplanten Promotionskampagnen in diesen Märkten förderte die Region Freiburg mehrere spontane Medienkooperationen. Ein Team des Senders Radiotelevisión Española (TVE), das zur Berichterstattung über die UEFA Women’s EURO 2025 angereist war, erkundete die Region und besuchte den Gipfel des Moléson. Dort entdeckte es die lokalen Spezialitäten bei einer Degustation von Fondue moitié-moitié sowie Schokolade aus Freiburg. Der portugiesische Fernsehsender SIC Notícias berichtete in einer Reportage über den traditionellen Alpabzug und machte diesen einem breiten Publikum zugänglich. Die Medienschaffenden besuchten zudem eine Alpkäserei und stellten den Zuschauerinnen und Zuschauern das Freiburger Käsehandwerk vor.