Im Rückblick
Die Nachhaltigkeit im Dienst des Tourismus
Der Präsident und der Direktor des FTV blicken auf das Jahr 2025 zurück, das ganz im Zeichen des 100-jährigen Jubiläums stand.
100 Jahre – ein stolzes Alter. Welche wichtigen Etappen haben diese hundert Jahre des Freiburger Tourismus geprägt?
Jean-Pierre Doutaz:
«Der FTV hat es im Laufe der Jahrzehnte verstanden, sich an die veränderten Verhaltensweisen der Reisenden, der Kundschaft und der Gäste ebenso anzupassen wie an politische und strukturelle Entwicklungen.
Seit 100 Jahren ist der Freiburger Tourismus als bedeutender Wirtschaftssektor im Kanton anerkannt. Diese Stellung wird regelmässig diskutiert. Daher muss unsere Institution kommunizieren, sensibilisieren und sich Gehör verschaffen, um die volkswirtschaftlichen Effekte der Aktivitäten unserer touristischen Partnerinnen und Leistungsträger aufzuzeigen. Tourismus weckt Emotionen und fördert den gesellschaftlichen Zusammenhalt. Ein koordinierter Tourismus, getragen von professionellen, vor Ort verankerten Strukturen, trägt dazu bei, die Bevölkerung für unsere Umwelt zu sensibilisieren. Es ist entscheidend, einen nachhaltigen Tourismus zu entwickeln, damit auch künftige Generationen davon profitieren können.
Zahlreiche Persönlichkeiten haben den FTV geprägt. Von den Gründungsmitgliedern bis zu den Ehrenpräsidenten André Genoud und Jean-Jacques Marti haben alle bemerkenswerte Arbeit geleistet, die ich heute mit einem sehr professionellen, motivierten und engagierten Team weiterführen darf.»
Pierre-Alain Morard:
«Der Freiburger Tourismus hat während eines Jahrhunderts zahlreiche bedeutende Entwicklungsschritte erlebt. Ich denke insbesondere an den Ausbau der Beherbergungs- und Verkehrsinfrastrukturen sowie an den tiefgreifenden Wandel der Besuchsorte. Der Freiburger Tourismusverband (FTV) hatte im Laufe seiner Geschichte schon mehrere Standorte – alle in der Freiburger Hauptstadt. Von einer Wohnung am Boulevard de Pérolles bis hin zu modernen Open-Space-Büros an der Rue Saint-Pierre. Die Servicequalität und das Engagement der Teams – stets mit einem Lächeln – sind seit 100 Jahren konstant geblieben.»
2025 feierte der FTV sein 100-jähriges Bestehen. Was bedeutete dieses Jubiläum für Sie?
Jean-Pierre Doutaz:
«Dieses Jubiläum wurde intern von einer engagierten und eingespielten Arbeitsgruppe des FTV kompetent und pragmatisch umgesetzt, die mit zahlreichen originellen Ideen überzeugte. Als Ammann hat mich die Wahl von Gruyères als Veranstaltungsort besonders berührt. Für mich waren folgende zwei Elemente Höhepunkte des 22. Mai: einerseits die Vielfalt der eingeladenen Teilnehmenden, welche die Stärke der Branche widerspiegelte. Andererseits die Qualität der Rednerinnen und Redner sowie die Ansprache von Herrn Alexandre Edelmann, Direktor von Präsenz Schweiz, die diesen Abend besonders geprägt haben. Es ist mir eine grosse Freude und Ehre, Präsident einer solchen Institution im Dienst des Freiburger Tourismus zu sein.»
Pierre-Alain Morard:
«Für mich steht dieses Jubiläum auch für einen neuen Arbeitsrahmen für ein leistungsstarkes Team. Das Fest in Gruyères war zwar regnerisch, fand jedoch in einer ausgesprochen herzlichen Atmosphäre mit unseren touristischen Partnerinnen und Partnern statt. Wir schliessen dieses Jahr mit einem touristischen Rekord ab: Die Schwelle von 500’000 Hotelübernachtungen wurde überschritten. Zudem markiert dieses Jahr den Start einer Kampagne mit unseren drei jungen Sportlerinnen, die zu Botschafterinnen des Freiburger Tourismus geworden sind.»
Welche Perspektiven gibt es für den Freiburger Tourismus?
Jean-Pierre Doutaz:
«Wir leben in einer Phase der Instabilität, und auch der Tourismus ist davon betroffen. Neben einer schwierigen wirtschaftlichen Lage, einer instabilen geopolitischen Situation und den Auswirkungen des Klimawandels muss sich der Tourismus kontinuierlich anpassen, um den Erwartungen unserer Gäste und Besuchenden gerecht zu werden. Die kommenden Jahre bleiben anspruchsvoll. Die Tourismusfachleute müssen wachsam, flexibel und innovativ bleiben, um weiterhin passende Angebote entwickeln zu können.»
Pierre-Alain Morard:
«Erstens sind Innovation und Vernetzung zwischen den Akteurinnen und Akteuren des Tourismus zentral. Die entwickelten Plattformen zur Übermittlung von Übernachtungszahlen (EasyCheckIn) oder zur Bereitstellung von Echtzeitdaten (Data Warehouse) sind gute Beispiele dafür. Zweitens sind die drei Säulen der nachhaltigen Entwicklung in all unsere Aktivitäten integriert. Unser erster Nachhaltigkeitsbericht wird gemeinsam mit diesem Jahresbericht veröffentlicht und schafft Transparenz über unser Engagement.
Schliesslich müssen angesichts der angekündigten Budgeteinschränkungen durch die öffentliche Hand laufend neue Finanzierungsquellen erschlossen und unsere Dienstleistungen weiterentwickelt werden.»
Nachhaltigkeit bildet den roten Faden des Jahres 2025. Was bedeutet dieser Begriff für den Freiburger Tourismus?
Jean-Pierre Doutaz:
«Der FTV möchte seine Grundlagen für einen nachhaltigen Tourismus weiter festigen, damit auch in den kommenden Jahrzehnten Gäste und Einheimische das geniessen können, was den schönen und gastfreundlichen Kanton Freiburg auszeichnet: die Seen, die Berge, die Gastronomie und die Geschichte – unsere vier strategischen Achsen.»
Pierre-Alain Morard:
«Seit 2023 verfügt der FTV über eine speziell für die Nachhaltigkeit zuständige Person. Die Anforderungen in diesem Bereich entwickeln sich stetig weiter und richten sich nach den Erwartungen des Marktes. In den vergangenen Monaten wurden zahlreiche Nachhaltigkeitsprojekte lanciert, darunter das Projekt «Impuls für einen nachhaltigen Tourismus», unterstützt durch die Neue Regionalpolitik (NRP), die Verbesserung der touristischen Mobilitätsschnittstellen im Rahmen des kantonalen Klimaplans, die Mitwirkung an der Nachhaltigkeitsstrategie des Kantons Freiburg sowie die Umsetzung der Swisstainable-Strategie 2030 von Schweiz Tourismus mit dem Slogan ‚Travel Better‘ (besser und länger reisen).»