100 ans de l’UFT

À l’occasion de son 100^e anniversaire, l’Union fribourgeoise du Tourisme (UFT) célèbre un siècle d’engagement en faveur du tourisme fribourgeois par une fête originale organisée le 22 mai 2025, au cœur de la cité médiévale de Gruyères. Malgré une pluie persistante tout au long de la journée, plus de 400 invité-e-s issu-e-s des milieux du tourisme, de la politique, de l’économie, de la culture et du sport ainsi que les ancien-ne-s et actuel-le-s collaborateurs, collaboratrices et membres du comité se réunissent pour marquer ce jubilé et rendre hommage à toutes les personnes et organisations qui ont contribué au développement et au rayonnement du tourisme cantonal.

La journée est rythmée par de nombreux temps forts artistiques et culturels mettant en valeur les paysages, l’histoire et les savoir-faire du canton à travers des performances originales, des expositions photographiques inédites et des interventions d’artistes régionaux et nationaux. La partie officielle réunit plusieurs personnalités étroitement liées au tourisme fribourgeois, tandis qu’un concert exclusif de Gjon’s Tears et la présentation des trois nouvelles ambassadrices de l’UFT – Mathilde Gremaud, Alanis Siffert et Audrey Werro – soulignent la volonté de se projeter vers l’avenir.

L’organisation de cet événement s’inscrit également dans une démarche responsable. La fête s’appuie en grande partie sur les infrastructures existantes de Gruyères, favorise la collaboration avec les restaurants de la cité et fait appel à des entreprises et prestataires majoritairement régionaux. La gratuité des transports publics pour les invité-e-s, valable dans toutes les zones Frimobil, encourage une mobilité durable. À travers ce jubilé, l’UFT célèbre son histoire tout en affirmant une vision actuelle et engagée du tourisme fribourgeois.

À l’occasion de ses 100 ans, l’UFT lance une campagne unique avec trois ambassadrices sportives fribourgeoises. Sous le slogan «3 femmes – 3 sports – 3 destins», elle met à l’honneur trois jeunes athlètes talentueuses incarnant l’esprit et le dynamisme de la région: Mathilde Gremaud (ski freestyle), Audrey Werro (athlétisme) et Alanis Siffert (triathlon). La collaboration, débutée en mars, s’étend sur 18 mois. Leurs résultats exceptionnels, leur engagement et leur passion font rayonner Fribourg bien au-delà de ses frontières. Comme symbole de leur attachement au canton, les trois sportives portent un collier personnalisé orné de trois cœurs, emblème de la marque «Fribourg». Un témoin en bois fribourgeois est spécialement conçu et remis symboliquement aux athlètes lors de la célébration du jubilé.

Différentes vidéos sont publiées durant l’année, mettant en avant les ambassadrices dans le cadre de leur activité sportive, mais également sous un angle plus personnel. Ces vidéos totalisent 298’467 vues organiques sur les réseaux TikTok et Instagram. Plusieurs actions ponctuent l’année: un voyage de presse est organisé à l’occasion de la désalpe d’Albeuve en présence de Mathilde Gremaud, Alanis Siffert participe à la création de contenu vidéo sur la thématique du chocolat, diffusé durant la période de Pâques 2026, et Audrey Werro est la marraine de la 1^re édition de la 1000 Lights Run, course des lumières non chronométrée organisée à Morat le 17 décembre.